Frołow: ostatni rok dobrej passy wydawnictw katolickich

Zaczynające się w piątek Targi Wydawców Katolickich będą wyjątkowo okazałe, ze względu na dużą ilość nowych książek o Janie Pawle II. Jakub Frołow, obserwator rynku wydawców katolickich, uważa jednak, że to ostatni rok dynamicznego wzrostu obrotów w tej branży.

Obraz
Źródło zdjęć: © wp.pl / Internauta Andrzej Mas AFV

Zaczynające się w piątek Targi Wydawców Katolickich będą wyjątkowo okazałe, ze względu na dużą ilość nowych książek o Janie Pawle II. Jakub Frołow, obserwator rynku wydawców katolickich, uważa jednak, że to ostatni rok dynamicznego wzrostu obrotów w tej branży.

W piątek ruszają XVII Targi Wydawców Katolickich, podczas których w Arkadach Kubickiego na warszawskim Zamku Królewskim swoją ofertę prezentować będzie setka wydawców. Na targach będzie można obejrzeć i kupić około 100 nowych książek o Janie Pawle II , którego życie i nauczanie są tematem przewodnim imprezy. Bardzo bogata oferta wydawców katolickich na tegorocznych targach związana jest ze zbliżająca się beatyfikacją polskiego papieża.

Jakub Frołow, analityk rynku wydawniczego, pracujący w firmie BookSenso specjalizującej się w promocji książek, autor "Raportu o książce katolickiej", uważa że* w ostatnich latach ta branża rozwijała się bardzo dynamicznie, ale przyszłe lata mogą już nie być dla niej tak dobre*.

"Wydaje się, że obecny 2011 rok jest ostatnim, w którym możemy spodziewać się wyraźnego wzrostu w branży wydawców katolickich związanego z zainteresowaniem osobą Jana Pawła II , którego beatyfikacja stanie się prawdopodobnie jednym z ostatnich punktów zwrotnych na tym rynku. Mówiąc inaczej: wydawcy katoliccy muszą odciąć papieską pępowinę i zacząć radzić sobie bez tego wspomagania" - uważa Frołow.

Analityk próbował stworzyć definicję "wydawnictwa katolickiego". "Nie jest to wcale oczywiste. Z definicją wydawnictwa katolickiego od lat mamy problem, czego najlepszym przykładem jest Znak. W ofercie tego wydawnictwa od lat pojawiają się książki, które trudno zakwalifikować jako katolickie. Kilkanaście lat temu ukułem termin, wedle którego wydawca katolicki to taki, którego propozycje czytelnicze wynikają ze świadomej - to słowo należy podkreślać - inspiracji wiarą w Chrystusa. Lepszej definicji do dziś nie udało mi się stworzyć" - mówił Frołow.

Liczba wydawnictw katolickich w Polsce nie zmienia się od lat - na rynku działa około 100 takich oficyn.Zdaniem Frołowa, ich dynamika rozwoju związana jest przede wszystkim z jednorazowymi hitami wydawniczymi, zazwyczaj związanymi z osobą Jana Pawła II . "Stąd brały się w ostatnich kilku-kilkunastu latach olbrzymie wzrosty obrotów takich oficyn jak WAM, Wydawnictwo św. Stanisława BM, Rafaela, Białego Kruka, Znaku czy - zupełnie w tym gronie nowej oficyny - TBA Komunikacja Marketingowa, dzięki której na rynek trafiło bestsellerowe Świadectwo kard. Stanisława Dziwisza , które rozeszło się w nakładzie miliona egzemplarzy" - przypomina Frołow. Inny model rozwoju prezentują oficyny mające w ofercie publikacje katechetyczne, które dają stabilną podstawę rozwoju na przykład Księgarnia św. Wojciecha.

Udział wydawców katolickich w ogólnych obrotach na rynku książki od lat nie przekracza 10 proc. Ogółem przychody ze sprzedaży książek oficyn o tym profilu to 160-180 mln zł (przy blisko 2 mld zł wartości całego rynku wydawniczego). Średni nakład książki katolickiej ledwo przekracza 5 tys. egzemplarzy.

"Należy jednak pamiętać, że panuje olbrzymie zróżnicowanie - od wielkich hitów, których sprzedaż liczona jest w setkach tysięcy egzemplarzy, po całą masę publikacji niszowych, znajdujących czasem tylko kilkudziesięciu czy kilkuset czytelników. Trudno tu o miarodajne statystyki ponieważ znaczna część obrotu książką katolicką odbywa się poza głównymi kanałami dystrybucji w wielkich hurtowniach. Książki sprzedawane są w kioskach parafialnych czy - to zjawisko typowe dla ostatnich lat - księgarniach internetowych" - podkreśla Frołow.

Jeszcze dziesięć lat temu największym problemem wydawców katolickich było dotarcie do czytelnika z informacją o książce. "W tym względzie przez ostatnią dekadę wiele się zmieniło. Dziś wydawnictwa katolickie znacznie lepiej sobie radzą w kontaktach z mediami. W ostatnich latach wydawcy katoliccy, zmienili podejście do swojej pracy, zrozumieli, że skuteczna ewangelizacja nie musi kłócić się z intensywnymi, prowadzonymi na szeroką skalę, a niekiedy niestandardowymi działaniami z zakresu marketingu" - dodał Frołow.

Targi Wydawców Katolickich odbywać się będą od 8 do 10 kwietnia w Arkadach Kubickiego na warszawskim Zamku Królewskim.

Wybrane dla Ciebie

Po "Harrym Potterze" zaczęła pisać kryminały. Nie chciała, żeby ktoś się dowiedział
Po "Harrym Potterze" zaczęła pisać kryminały. Nie chciała, żeby ktoś się dowiedział
Wspomnienia sekretarki Hitlera. "Do końca będę czuła się współwinna"
Wspomnienia sekretarki Hitlera. "Do końca będę czuła się współwinna"
Kożuchowska czyta arcydzieło. "Wymagało to ode mnie pokory"
Kożuchowska czyta arcydzieło. "Wymagało to ode mnie pokory"
Stała się hitem 40 lat po premierze. Wśród jej fanów jest Tom Hanks
Stała się hitem 40 lat po premierze. Wśród jej fanów jest Tom Hanks
PRL, Wojsko i Jarocin. Fani kryminałów będą zachwyceni
PRL, Wojsko i Jarocin. Fani kryminałów będą zachwyceni
Zmarł w samotności. Opisuje, co działo się przed śmiercią aktora
Zmarł w samotności. Opisuje, co działo się przed śmiercią aktora
Jeden z hitowych audioseriali powraca. Drugi sezon "Symbiozy" już dostępny w Audiotece
Jeden z hitowych audioseriali powraca. Drugi sezon "Symbiozy" już dostępny w Audiotece
Rozkochał, zabił i okradł trzy kobiety. Napisała o nim książkę
Rozkochał, zabił i okradł trzy kobiety. Napisała o nim książkę
Wydawnictwo oficjalnie przeprasza synów Kory za jej biografię
Wydawnictwo oficjalnie przeprasza synów Kory za jej biografię
Planował zamach na cara, skazano go na 15 lat katorgi. Wrócił do Polski bez syna i ciężarnej żony
Planował zamach na cara, skazano go na 15 lat katorgi. Wrócił do Polski bez syna i ciężarnej żony
Rząd Tuska ignoruje apel. Chce przyjąć prawo niekorzystne dla Polski
Rząd Tuska ignoruje apel. Chce przyjąć prawo niekorzystne dla Polski
"Czarolina – 6. Tajemnice wyspy": Niebezpieczne eksperymenty [RECENZJA]
"Czarolina – 6. Tajemnice wyspy": Niebezpieczne eksperymenty [RECENZJA]