Będzie się działo! - Lech, 2004

Slogan wykorzystano w kampanii, której celem było umocnienie wizerunku Lecha jako piwa, które sprzyja aktywności i dobrej zabawie, a także jest zawsze obecne w miejscach, w których coś „się dzieje” (kampania obejmowała też sponsoring plażowych rozgrywek sportowych w nadmorskich kurortach, połączonych z wieczornymi imprezami). Utrwaleniu „imprezowego” wizerunku Lecha służy także slogan, oparty na frazie zapożyczonej z języka młodzieżowego. Sformułowanie „będzie się działo” zapowiada zwykle serię ekscytujących zdarzeń i silnych doznań – w takim znaczeniu używane jest m.in. w prasowych zapowiedziach imprez masowych, np. finałów Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy. Hasło ma skojarzyć markę z pewną atrakcyjną sytuacją, z ciekawie spędzanym czasem, natomiast odbiorca może już samodzielnie „dopowiedzieć” slogan, zależnie od tego, jak wyobraża sobie zabawę przy piwie.