Ukryta moc reklamy
| Tytuł oryginalny | The Hidden Power of Advertising |
| Autorzy |
Inne Książka podważa tradycyjne poglądy na temat tego, jak odbiorcy spostrzegają i przetwarzają komunikaty o markach. Od ponad siedemdziesięciu lat powszechnie przyjmuje się założenie, że reklama jest skuteczna tylko wtedy, gdy na poziomie świadomości przekonuje konsumentów do wyboru określonej marki. W takim ujęciu decydujące znaczenie ma uwaga odbiorcy, dlatego pracownicy agencji reklamowych skupiają większość swoich twórczych wysiłków na osiąganiu jak najwyższych poziomów zainteresowania i koncentracji uwagi. Dlaczego jednak reklama może działać - i często naprawdę działa - nawet wtedy, gdy konsumenci nie zdają sobie sprawy z tego, że kiedykolwiek widzieli lub słyszeli dany spot?
| Numer ISBN | 83-7489-012-6 |
| Wymiary | 145x205 |
| Gatunek | Psychologia |
| Oprawa | 3 |
| Liczba stron | 168 |
Podziel się opinią
Komentarze