Na ulicach angielskich miast widać było w sobotę dużo niewyspanych dzieci, które po północy wybrały się do sklepów w celu zakupienia najnowszego, piątego tomu przygód Harry'ego Pottera "Harry Potter i Zakon Feniksa".
Sieć sklepów WH Smith w swoim oddziale na stacji kolejowej Kings Cross odtworzyła słynny peron 9 3/4, z którego Harry Potter odjeżdża do szkoły Hogwart. Jeszcze przed północą na dworcu ustawiła się kolejka dzieci po to, by przepchnąć wózek z bagażem na peron, na który wchodziło się "przez ścianę". Wielu poprzebierało się w stroje magików i przyszło z miotłami.
Supermarkety Sainsbury's w swoich 25 całodobowych sklepach wyliczyły, że sprzedawały dwie książki na minutę. Jeszcze lepszy wynik miały supermarkety Asda, które sprzedają książkę po cenie 8,96 funta (wobec zaleconej przez wydawcę 16,99 funta). Asda twierdzi, że setki egzemplarzy zostały sprzedane już w pierwszych 15 minutach.
Sprzedaż książek przez supermarkety wywołała protesty drobnych księgarzy, którzy także zostali zmuszeni do obniżki cen, by nie stracić klientów.
W sklepach Woolworth'a "Zakon Feniksa" kosztuje 7,99 funta, ale pod warunkiem że klient wyda co najmniej 15 funtów na inne rzeczy. Do wojny cen włączyła się też największa sieć supermarketów - Tesco: zamówiona drogą elektroniczną książka kosztuje 7,64 funta, ale po doliczeniu kosztów wysyłki - faktycznie 9,79 funta.
W ocenie znawców, sprzedawca, który oferuje książkę za mniej niż 50 proc. ceny zalecanej przez wydawcę, faktycznie sprzedaje ją ze stratą i zależy mu nie tyle na tym, by na książce zarobić, lecz na tym, by przechwycić udział w rynku, przy okazji sprzedaży książki sprzedać inny towar lub po prostu się wypromować.
Największa sieć księgarń Waterstone's w różnych miastach prowadziła całonocną sprzedaż. W Edynburgu, przed największą księgarnią, egzemplarze książki podpisywała autorka Joanne K. Rowling. Jak powiedziała prasie, "większość radości, którą mam z pisania, bierze się stąd, że spotykam dzieci, które czytają moje książki".
"Zakon Feniksa" jest bestsellerem Internetu - dom wysyłkowy Amazon przyjął na całym świecie zamówienia na 1 mln egzemplarzy, z czego ponad 350 tys. w Wielkiej Brytanii. Dystrybucja tak dużej liczby zamówionych książek jest największą logistyczną operacją w historii elektronicznego handlu.