Sztuka skutecznego przekazu, czyli przyczepne koncepcje

Jak przekonać innych do naszych idei i pomysłów. Jak to się dzieje, że niektóre koncepcje stają się popularne, a inne giną? Jak zarazić innych dobrymi pomysłami? Jak zaciekawić swoim przekazem? Autorzy książki – badacze zachowań ludzkich oraz komunikacji w polityce i biznesie – oprowadzają nas po świecie idei, z których jedne odniosły sukces, a inne porażkę. Opowiedzą o naukowcu, który wypił szklankę pełną bakterii powodujących wrzody, aby udowodnić swoją teorię. Przytoczą historię nauczycielki, której oryginalna lekcja zniechęciła dzieci do segregacji rasowej. Wytłumaczą, dlaczego niektóre slogany reklamowe stały się źródłem sukcesu znanych firm. Udowodnią, że każda idea spełniająca kilka prostych zasad może zawładnąć ludzkimi umysłami.